Bris, 2025
Det är inte för sent
Utmaning
Var femte förälder oroar sig för att deras barn ska dras in i gängkriminalitet, men många vet inte hur de ska agera. Som en del av initiativet Det är inte för sent – tidigare riktat till barn i kriminalitet – ville Bris nå vuxna med budskapet att det inte är för sent att vara en viktig vuxen, och att stöd finns även för dem.
Insikt
Gängpåverkan börjar i barnens feed, där våld, pengar och tillhörighet glamoriseras. Det är också där föräldrar känner störst oro över att deras barn ska dras in. Många laddar ner samma appar för att förstå barnens värld, men algoritmen visar inte samma verklighet.
Lösning
På juldagen, mitt under lovet när rekryteringen ökar och fler vuxna är hemma, lanserade vi tre filmer som visar hur snabbt barn kan skärmas av och dras in i gängens värld, och hur vuxna kan bryta det. Parallellt spreds ett kedjebrev om Bris stöd via ambassadörer och kampanjsidan. Precis som gängen rekryterar barn uppmanades vuxna att rekrytera varandra för att skydda dem.
Resultat
Initiativet uppmärksammades i TV4-nyheterna under mellandagarna, kedjebrevet spreds brett i föräldranätverk över hela landet och fler vuxna sökte stöd hos Bris.