Gen Z möter hållbarhet
Kemismart
2023-2024
Bakgrund
Kemismart är ett initiativ från Stockholms stad med en hemsida och ett quiz som ska öka ungas medvetenhet om farliga kemikalier och främja hållbar konsumtion.
Uppdrag
Att utveckla Kemismart till ett långsiktigt koncept i sociala medier riktat mot 13–19-åringar och med målet att inspirera till beteendeförändring.
Lösning
Målgruppen lämnar sällan sociala medier för externa sajter, så vi valde att stanna kvar där de redan är – på TikTok. Quizet från hemsidan blev ett interaktivt filter, tonaliteten justerades och tidigare rubriker som “Vad är det i dina grejer?” ersattes med “Hur toxic är du?”.
Resultat
Kampanjen överträffade förväntningarna: 550 000 nådda i Stockholm, 8,5 miljoner visningar och en frekvens på 6–8.
Landningssida
Landningssida för annonserna och centrumet för kampanjens kommunikation blev ett organiskt TikTok-konto.
TikTok-filter
Quizet från hemsidan med sant eller falskt-påståenden förvandlades till ett interaktivt filter med personliga frågor, där val som “fleecetröja” eller “ulltröja” avgjorde din karaktär. Mer om karaktären fanns att läsa på kontot.
Faktainlägg
Fakta paketerades i korta klipp med engagerande och personliga budskap på målgruppens språk. Annonserna utformades för att efterlikna användargenererat innehåll och upplevdes därför som content snarare än reklam.
Roliga videos
Lekfulla och underhållande klipp togs fram
för att öka räckvidd och bygga engagemang.