SPP Pension & Försäkring, 2024
Pensionspremiären
Utmaning
SPP ville bygga varumärke och förändra synen på pension. Men hur skapar man engagemang i en kategori som de flesta aktivt väljer att inte tänka på?
Insikt
Vi firar livets alla milstolpar, men inte pensionen. När något aldrig firas signalerar det att det inte är värt att se fram emot. Den negativa bilden av pensionen gör att den känns som ett slut, vilket minskar ungas vilja att pensionsspara.
Lösning
Vi skapade Pensionspremiären. Över 400 nyblivna pensionärer tog över stan med lastbilsflak, DJ:s, rökmaskiner och konfetti. En studentdag – fast tvärtom.
Resultat
Pensionspremiären fick stort genomslag i media, diskuterades i näringslivet och dök upp i skolors nutidsquiz. Kampanjen genererade rekordnoteringar i uppfattning om SPP, nominerades i 100-wattaren, vann guld i Gyllene Hjulet, dubbla guld i Spinn – och firas nu årligen.
Maja Englund, Marknadschef på SPP