Natural Cycles, 2026
Mer sex. Mindre moms.
Utmaning
I Sverige beskattas receptfria preventivmedel med 25 % moms, medan receptbelagda är helt momsfria. Natural Cycles ville sänka momsen till 6 % för att göra preventivmedel mer tillgängliga. Vår uppgift var att få allmänheten att ställa sig bakom förslaget och sätta press på beslutsfattare.
Insikt
Svenskar har mindre sex än någonsin och många är missnöjda med sitt sexliv. Samtidigt beskattas receptfria preventivmedel som lyxkonsumtion. När möjligheten att skydda sig har högre moms än ett mjölkpaket signalerar det att sexuell hälsa inte är en självklarhet, utan något valfritt. Sex är personligt. Moms är politik.
Lösning
Vi lanserade Mer sex, mindre moms på alla hjärtans dag – en sexpositiv kampanj som kombinerar folkbildning, humor och opinion. Gerillaffischer runt riksdagen, filmer i sociala medier och en kampanjsida där allmänheten kan rösta för en momssänkning.
Resultat
Initiativet har uppmärksammats brett i media, tusentals har redan ställt sig bakom förslaget och frågan har gått från en skattesats till en pågående offentlig debatt. Nu ligger beslutet hos riksdagen.
